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Triton Digital étend les données démographiques de Podcast Metrics via un partenariat avec Signal Hill.

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Jeudi 28 octobre 2021 9h00 AM Heure de l'Est | Inside Radio

Triton Digital étend les données démographiques de Podcast Metrics via un partenariat avec Signal Hill.

Triton Digital élargit son offre de données Podcast Metrics en ajoutant de nouvelles données démographiques et sociodémographiques sur les auditeurs et les téléchargements de podcasts aux États-Unis. Elle est le fruit d'une collaboration entre Triton et Signal Hill Insights, dans ce que les entreprises considèrent comme la toute première intégration de méthodologies de mesure de podcasts basées sur le recensement et les recherches.

Ensemble, Triton Digital et Signal Hill ont lancé une grande étude, menée tout au long de l'année, qui est représentative de la population des auditeurs de podcasts aux États-Unis. Ce qu'ils appellent Demos+ utilise les données de recensement de Podcast Metrics pour identifier les chevauchements d'auditeurs afin de mettre à l'échelle les informations basées sur l'étude relative aux podcasts.

Cette approche permet à Triton de projeter la composition de l'audience pour pratiquement toutes les tailles de podcasts, une capacité qui, d'après l'entreprise, était auparavant freinée par les limites de la taille de l'échantillon des études sur les podcasts. Selon le premier vice-président de Triton, Daryl Battaglia, cela permettra « d'accroître l'intérêt et la confiance des annonceurs dans les podcasts en tant que média publicitaire efficace et puissant ».

Les deux entreprises ont commencé à collecter des données en avril, mais Jeff Vidler, président de Signal Hill, déclare que Triton et Signal Hill ont commencé à discuter de la manière de combiner leurs données il y a un an et demi, avec l'opportunité intrigante de « jouer dans le bac à sable du big data » que les vastes données numériques de Triton offraient. En combinant le big data et les données de l'étude, Vidler affirme qu'ils pourront « aider à combler les insuffisances de la mesure du podcast » qui existent aujourd'hui. « La recherche par étude peut aider avec ces types de données démographiques personnalisées, mais seulement lorsqu'il s'agit des podcasts les plus populaires », dit-il dans une publication de blog. « Avec plus de deux millions de podcasts, aucune étude ne dispose d'un échantillon suffisamment grand pour aller au-delà du niveau le plus élevé des podcasts. »

Les Podcast Metrics de Demos+ sont conçus à partir de données de recensement de Triton. Au cours des 3 premiers mois de notre étude, les entreprises ont pu analyser les données de pas moins de 11 millions d'auditeurs par semaine des 15 000 podcasts des partenaires de Triton. Ils examinent ensuite les autres podcasts également écoutés par les auditeurs. Ils obtiennent ainsi un profil de « voisinage » pour ce podcast, qui est ensuite combiné aux données de l'étude pour établir un profil démographique.

L'échantillon est grand - Vidler déclare qu'il est basé sur 3 000 études parmi un échantillon national représentatif d'auditeurs mensuels de podcasts chaque trimestre ou 12 000 études par an. En utilisant les données de recensement de Triton pour construire les voisinages, Vidler explique qu'ils multiplient efficacement la taille de l'échantillon disponible et génèrent des profils démographiques fiables dans la longue traînée de l'écoute des podcasts.

Les nouvelles fonctionnalités permettront aux éditeurs de podcasts, aux annonceurs publicitaires et aux agences publicitaires d'exploiter les mesures de téléchargement de podcasts selon des critères démographiques, sociodémographiques, de comportement médiatique et de propension à l'intention d'achat. Les caractéristiques du profil des auditeurs comprennent des informations démographiques et sociodémographiques telles que l'âge, le sexe, le revenu du ménage, la race, l'éducation et l'emploi. Il permettra également de montrer la consommation de médias couvrant les podcasts, la radio, la presse écrite, la télévision, YouTube, le streaming et les réseaux sociaux. De plus, il fournira des informations sur les habitudes et les intentions d'achat pour des catégories d'annonces telles que QSR, automobile, sans fil, voyages, etc.

Selon Triton, plusieurs « éditeurs audio prééminents » ont commencé à utiliser ces données, dont Kast Media. Elle prévoit de commencer à exploiter les nouvelles données en 2022 afin de fournir aux sponsors des informations supplémentaires sur les auditeurs des émissions de Kast.

« Ces nouvelles mesures de Triton Digital et Signal Hill Insights permettent de mieux comprendre les comportements et les données démographiques de l'audience des podcasts », a déclaré Mike Jensen, directeur des recettes de Kast. « Nous sommes toujours en quête de nouvelles façons d'en apprendre davantage sur notre public, et nous sommes ravis d'avoir accès à ces nouvelles données. »

Triton et Signal Hill déclarent poursuivre « l'évolution » des fonctionnalités de Demos+ avec déjà de nombreuses améliorations dans sa gamme de développement.

« Ces observations sont basées sur l'échantillon de notre étude du premier trimestre qui inclut un peu plus de {[0]} {[1]} auditeurs », déclare Vidler. « Au fur et à mesure que nous constituons l'échantillon complet de 12 000 que nous aurons à la fin de la première année, nous serons encore mieux placés pour montrer comment le big data et les données de l'étude peuvent pour aider conjointement à faire avancer l'industrie de la diffusion de podcasts. »

Pour lire l'intégralité de l'article, consultez http://www.insideradio.com/podcastnewsdaily/triton-digital-expands-demographic-data-in-podcast-metrics-via-signal-hill-partnership/article_1e93ad7e-3810-11ec-995f-23b6e6d43130.html

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