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Triton Digital dévoile une étude sur l'efficacité de la publicité pour podcast en Inde

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Mardi 06 sept. 2022 6h00 AM Heure de l'Est | Business Wire

Triton Digital dévoile une étude sur l'efficacité de la publicité pour podcast en Inde

Les résultats de l'étude de Triton Digital et de VTION Study Futher démontrent une nouvelle fois la croissance de l'écoute des podcasts et l'efficacité de la publicité pour podcast en Inde

Triton Digital, le fournisseur mondial de services et de technologies pour le secteur des podcasts et de l'audio numérique, a révélé les résultats de son étude sur l'efficacité de la publicité pour podcast réalisée avec VTION Digital Analytics, une plateforme de renseignements numériques sur le comportement des consommateurs. VTION assure des données comportementales en temps réel sur smartphone Android issues d'un panel représentatif de consommateurs, grâce à une technologie brevetée. Cette étude souligne la forte croissance l'écoute des podcasts en Inde et l'efficacité de la publicité pour podcast pour stimuler le souvenir de la marque et du produit.

« Nous sommes reconnaissants d'avoir été mandatés par Triton Digital pour étudier l'état de l'écoute des podcasts en Inde et mesurer l'efficacité de la publicité pour les podcasts dans la région »

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Selon l'étude, les consommateurs de contenu audio en Inde écoutent en moyenne des podcasts trois à quatre fois par semaine. Dans les villes métropolitaines, ce taux est encore plus élevé, avec 70 % des personnes interrogées qui écoutent des podcasts toutes les semaines et 30 % tous les jours.

« En tant que média à croissance rapide en Inde, les podcasts continuent de susciter une attention significative sur le marché indien », a déclaré Aditya Summanwar, directeur du développement du marché chez Triton Digital. « Notre étuide démontre en outre une forte mémorisation de la marque dans la région et un souhait de recevoir des publicités supplémentaires, en assurant au média de nombreux succès à l'avenir. »

D'autres résultats clés incluent :

  • Les auditeurs de podcasts sont prêts à écouter des publicités. En fait, parmi les personnes interrogées qui ont déclaré avoir déjà entendu une publicité pour un podcast, 42 % n'avaient aucun problème à entendre des publicités au milieu des podcasts qui sont gratuits.
  • Les publicités mènent souvent à des achats. 80 % des auditeurs qui ont entendu parler d'un produit éprouvent de l'intérêt à en savoir plus, et 29 % affirment avoir acheté le produit dont ils ont entendu la publicité.
  • Les publicités pour podcast attirent l'attention. 40 % des auditeurs déclarent que les publicités entre les podcasts attirent « toujours » ou « souvent » leur attention, et 40 % de ces auditeurs disent faire confiance à ces publicités.16.

« Nous sommes reconnaissants d'avoir été mandatés par Triton Digital pour étudier l'état de l'écoute des podcasts en Inde et mesurer l'efficacité de la publicité pour les podcasts dans la région », a déclaré Manoj Dawane, directeur général de VTION Digital Analytics. « Les podcasts sont clairement en train de devenir un média populaire en Inde. Il est formidable de voir que les auditeurs répondent également de manière positive aux publicités sur les podcasts. »

Le rapport a interrogé 354 panélistes de VTION qui se sont définis comme des auditeurs de podcasts entre le 1 et le 7 août 2022. Triton Digital présentera ces résultats aux Radiodays Asia, les 6 et 7 septembre à Kuala Lumpur, en Malaisie.

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