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Le nouveau Triton Digital Ad Exchange offre une plateforme d'achat unifiée pour le podcast, la diffusion et le streaming.

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Vendredi 17 septembre 2021, 12 h 00 pm heure de l’Est | Inside Radio

Le nouveau Triton Digital Ad Exchange offre une plateforme d'achat unifiée pour le podcast, la diffusion et le streaming.

Les acheteurs de médias regardent de plus en plus les budgets audio de manière globale, plutôt que de diviser les dollars entre les segments radio ou ceux de streaming dédiés de leur plan média. Dans une démarche qui contribuera à mieux adapter l’aspect vente aux attentes des acheteurs, Triton Digital lance un nouvel échange audio mondial qui regroupera pour la première fois l'audience de la diffusion, du podcast et du streaming. Cette décision devrait permettre aux spécialistes du marketing et aux agences de planifier, d'acheter et de mesurer plus facilement l'impact de la publicité audio multiplateforme.

Triton Digital a été acheté par iHeartMedia pour 230 millions de dollars en février, ce qui lui a permis d'étendre sa portée et ses capacités. Le nouveau Triton Audio Marketplace devrait offrir un accès à la plus grande et unique source d'audiences audio, avec plus de 100 milliards d'impressions audio par mois. Lancé officiellement au début de l'année prochaine, le marché comprendra des inventaires de radio, de streaming et de podcast de plus de 250 sociétés de médias, y compris 17 des 20 meilleurs diffuseurs ; plus de 700 titres de podcast à succès du réseau iHeartPodcast ; et les plateformes audio Voxnest et Spreaker avec du contenu de milliers de créateurs.

John Rosso, président du développement du marché de Triton Digital, a déclaré qu'une nouvelle étude de WARC et Lion Intelligence publiée aujourd'hui montre que 31 % de la consommation média du consommateur moyen est désormais audio, mais moins de 9 % des dépenses média des marques sont allouées à ce média. « Ce nouveau Triton Audio Marketplace est désormais conçu pour combler cet écart en permettant à tout spécialiste du marketing de trouver facilement son audience en un seul endroit et de planifier et acheter ces audiences à grande échelle auprès de plus de 250 partenaires de médias audio », a-t-il déclaré.

En plus d'offrir un endroit unifié pour acheter un inventaire audio, le Triton Audio Marketplace offrira un ensemble complet de solutions de technologie de publicité audio et de données pour les marques à des fins de ciblage et de mesure, et sera le plus grand marché audio sans risque pour les marques, mettant en œuvre le meilleur des outils de protection de la marque de sa catégorie qui garantira que toutes les impressions répondent aux normes de l'Interactive Advertising Bureau et aux attentes de la marque conçues pour un monde post-cookie.

Triton a déclaré vendredi qu'il prévoyait également introduire une nouvelle plateforme de collecte de données sur les éditeurs utilisant le consentement des auditeurs. Bien que peu de détails aient été publiés jusqu'à présent, Triton affirme que ces données, en plus des données fournies par les annonceurs publicitaires, aideront les acheteurs à prendre des décisions en matière de planification, de ciblage et de mesure de l'audience.

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