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Nouveau rapport sur les profils des auditeurs des formats de radio américains populaires d'Infinite Dial

Communiqué de presse

Jeudi 24 septembre 2020 8h27 pm Heure de l'Est

Nouveau rapport sur les profils des auditeurs des formats de radio américains populaires d'Infinite Dial

Les auditeurs de radio aux États-Unis ne peuvent pas être caractérisés comme un monolithe, car chaque format a des auditeurs aux comportements audio différents. Les auditeurs de radio aux États-Unis ne peuvent pas être caractérisés comme un monolithe, car chaque format a des auditeurs avec des comportements audio différents.De nouvelles découvertes spécifiques au format sur les auditeurs de radio ont été publiées aujourd'hui dans le webinaire « Profils des formats radio : une étude Infinite Dial® » présenté par Laura Ivey, directrice de la recherche chez Edison Research.

Les données de The Infinite Dial®, une étude annuelle sur les comportements des consommateurs numériques d'Edison Research et de Triton Digital® ont été utilisées pour explorer onze des formats radio les plus populaires aux États-Unis.

Cliquez ici pour télécharger les profils d'auditeur radio : The Infinite Dial

Le rapport s'est concentré sur les auditeurs hebdomadaires de radio AM/FM qui ont déclaré écouter le plus souvent une station de radio qui diffuse principalement l'un des formats suivants : Rock alternatif, Tubes classiques, Rock classique, Musique contemporaine chrétienne, Country, Hard rock/Heavy metal, Hip- hop/Rap, Actualités/Débats, R&B, Sport et Top 40. Bien que les formats radio ne soient souvent qu' en fonction de l'âge et du sexe de leurs auditeurs, tous les comportements des appareils audio et non audio ne peuvent pas être suivis de cette facon.

Voici quelques résultats clés sur ceux qui écoutent le plus ces formats de radio, également connus sous le nom d'auditeurs P1 :

La radio fait toujours face à un défi matériel, en particulier avec les formats plus jeunes
Onze formats ont été répertoriés en comparaison à la moyenne du marché en termes de taux de possession d'un récepteur radio traditionnel à domicile. Les formats dont les auditeurs P1 sont plus susceptibles de posséder une radio chez eux comprennent Tubes classiques, Rock classique, Country, Hard Rock/Heavy Metal, Actualités/Débats et Sport. Les formats dont les auditeurs sont les moins susceptibles de posséder une radio à domicile comprennent : Rock alternatif, Musique contemporaine chrétienne. Enfin, les deux formats affichant le plus faible taux de propriété de radio à domicile : Hip Hop/Rap et Top 40. Le R&B se situe exactement dans la moyenne du marché pour posséder une radio dans un foyer.

Les enceintes intelligentes constituent une solution partielle pour la radio
Heureusement pour la radio, la technologie a fourni davantage d'appareils pour l'écoute. Le taux de possession d'enceintes intelligentes est en constante croissance et, et les auditeurs des formats de radio jeunes P1 comme le public du Rock alternatif, du Hard rock/Heavy metal, du Hip hop/Rap, du R&B, du Sport et du Top 40 sont plus susceptibles d'en posséder une.

Formats dont les auditeurs P 1 sont moins susceptibles de posséder une enceinte intelligente : Country, Hits classiques, Rock classique, Musique contemporaine chrétienne et Actualités/Débats.

« La migration des auditeurs fidèles de la radio du matériel radio traditionnel vers les enceintes intelligentes et les appareils mobiles est essentielle pour l'avenir de la radio », a déclaré Ivey. « Les consommateurs d'audio devraient penser à la radio lorsqu'ils font leurs choix d'écoute. »

« La compréhension du taux de propriété des appareils, les habitudes de découverte, les préférences en termes de réseaux sociaux et les goûts des auditeurs P1 en matière de podcast est une information extrêmement précieuse pour les stations de radio AM/FM qui affinent continuellement leurs stratégies en ligne », a déclaré John Rosso, président Développement du marché chez Triton Digital. « La compréhension de la façon dont ils peuvent toucher leurs auditeurs P1 en ligne aidera sans aucun doute les diffuseurs à engager davantage avec leurs auditeurs les plus fidèles. »

L'écoute en ligne reste insaisissable pour les stations de radio AM/FM
Plus de 75 % des auditeurs de radio P1 des stations Sport, Top 40, Rock alternatif, Hard Rock/Heavy Metal et Hip Hop/Rap ont déclaré avoir écouté des services audio en ligne au cours de la semaine précédente. Cependant, lorsque l'on examine spécifiquement l'écoute de la radio AM/FM en ligne la semaine dernière, les pourcentages diminuent considérablement :
Sport (45 %), R&B (28 %), Actualités/Débats (26 %), Rock alternatif (26 %), Hard Rock/Heavy Metal (26 %).

La découverte de musique se déplace vers YouTube et d'autres endroits
En tant que source de découverte de musique, YouTube défie les frontières de l'âge et des formats de radio. C'est aussi l'une des trois principales sources de découverte de nouvelles musiques pour tous les formats de musique décrits dans cette étude. La radio AM/FM était l'une des trois principales sources de découverte de nouvelles musiques par tous les formats musicaux à l'exception du Hip hop/Rap.

Comment cette étude a été menée
3 159 des entretiens en ligne ont été menés en janvier et février 2020, avant les interruptions liées à la pandémie du COVID-19. Les entretiens en ligne ont été effectuées en complément de l'enquête téléphonique The Infinite Dial. L'enquête en ligne a été proposée en anglais et en espagnol et a été pondérée pour correspondre à la population des plus de 12 ans aux États-Unis.

Profil d'Edison Research
Edison Research mène des enquêtes et fournit des informations stratégiques à un large éventail de clients, notamment Activision, AMC Theatres, Disney, Dolby Laboratories, Google, Oracle, le Bureau de la radiodiffusion internationale des États-Unis, Pandora, Samsung, Siemens, Sony, The Gates Foundation et Univision. Edison est la principale société de recherche de podcasts au monde et a mené des recherches sur le support pour le compte de NPR, Slate, ESPN, ​​​​​​​​​​​​​​PodcastOne, WNYC Studios et de nombreuses autres sociétés du secteur. Une autre spécialité d'Edison est son travail pour les sociétés de médias du monde entier, menant des recherches en Amérique du Nord, Amérique du Sud, Afrique, Asie, Australie et Europe. Edison est également le principal fournisseur d’enquêtes auprès des consommateurs et a mené des recherches en face à face dans presque tous les lieux imaginables. Depuis 2004, Edison Research est le fournisseur unique de données relatives au jour du scrutin électoral national. La société mène des sondages à la sortie des bureaux de vote et recueille les votes des bureaux de vote. Elle analyse les résultats de chaque élection majeure, primaire comme présidentielle.

À propos de Triton Digital

Triton Digital® est le leader mondial en matière de technologie et de services de streaming audio et de podcast. Présente dans plus de 45 pays, la société Triton fournit une technologie innovante permettant aux diffuseurs, aux podcasteurs et aux services de musique en ligne de développer leur audience, d'optimiser leurs revenus et de rationaliser leurs opérations quotidiennes. En outre, Triton propulse le secteur mondiale de l'audio en ligne avec Webcast Metrics®, le principal service de mesure audio en ligne et Podcast Metrics, l'un des premiers services de mesure de podcast certifiés IAB du secteur. forte d'une intégrité, d'une excellence, d'un travail d'équipe et d'un sens des responsabilités sans pareil, la société Triton demeure déterminée à mettre en relation l'audio, le public et les annonceurs publicitaires afin d'alimenter en permanence la croissance du secteur en ligne mondial. Triton Digital est une filiale en propriété exclusive de la société E.W. Scripps (NASDAQ : SSP). Pour en savoir plus, visitez www.TritonDigital.com.

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