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Achats programmatiques - Meilleures pratiques

Achats audio programmatiques - Meilleures pratiques

Vous trouverez ci-dessous des conseils pour optimiser votre vos campagnes publicitaires dans l'audio digital avec le marché de la publicité audio programmatique.

Recherche

Pour déterminer la portée au niveau national ou d'un marché, contactez marketops@tritondigital.com 

•  Un ciblage élargi produit un plus grand total d'impressions
•  Spécifier outre mesure votre ciblage limitera votre portée
•  De légers changements dans les critères de ciblage peuvent faire la différence
•  N'ayez pas peur de dépenser plus pour les audiences très ciblées et ne ratez pas les opportunités
•  Pour plus d'informations sur les options de ciblage non abordées dans les supports de recherche, contactez marketops@tritondigital.com

Planification

•  Lors de la planification de votre campagne, fixez des objectifs de croissance quotidiens
•  Sans croissance, votre campagne sera délivrée aussi vite que possible
•  Lors de la programmation, souvenez-vous que les week-ends ont des niveaux d'écoute plus faibles
•  Envisagez une fin de campagne le vendredi
•  Créez des campagnes distinctes avec des volumes différents en semaine et le week-end
•  Les caps fréquentiels ne s'appliquent qu'aux audiences adressables (voir recherche sur le marché)
•  La fréquence dans l'audio est clé pour les rappels (recommandation 20 par semaine)
•  Déterminez la fréquence de passage de la publicité par session d'écoute (chaque pause, 30 ou 60 minutes)
•  Limiter les lectures peut améliorer la portée

Créativité

Audio

•  Les publicités audio de 30 secondes sont les plus fréquemment utilisées
•  Fournir un appel à l'action spécifique au digital (visitez le site Web pour plus d'infos)
•  Utilisez un tracker audio pour une meilleure comptabilisation
•  Différents types de créativité produisent différents résultats. Testez et suivez plusieurs méthodes créatives et ajustez selon les résultats

Bannière
•  Une bannière 300x250 est le format le plus fréquent et c'est généralement le seul élément requis
•  Pour un rapport plus détaillé à partir de votre serveur publicitaire, utilisez des bannières tierces
•  Pour des analyses d'écoute, utilisez des outils de suivi de bannière

Tracker
•  Utilisez les informations utilisateur avec des macros
•  Une liste complète des macros prises en compte est disponible ici

Optimisation

•  Des CPM plus élevés ont généralement de meilleurs résultats à partir d'exchange
•  Si vous rencontrez des difficultés de diffusion, envisagez de revenir au ciblage d'audience
•  Si vous avez des déficits de diffusion récurrents, contactez votre responsable de compte DSP et assurez le suivi de vos requêtes à marketops@tritondigital.com 

Rapports

•  Accédez aux rapports dans votre DSP en fonction des critères d'impressions, géographiques, par appareil
•  D'autres rapports sur le marché par éditeur et station, format/genre et situation géographique sont disponibles en envoyant un e-mail à marketops@tritondigital.com

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