Les modifications apportées par Apple ont réduit l'audience des podcasts

La modification apportée par Apple Podcasts à son système de téléchargement automatique a bouleversé le secteur, réduisant les chiffres d'audience de certaines des plus grandes séries de contenus.

La mise à jour discrète du système signifie que les nouveaux épisodes ne sont plus automatiquement transmis vers les appareils des utilisateurs.

Cela se produisait auparavant, même si la personne n'avait pas écouté le podcast depuis longtemps, ce qui signifie qu'un grand nombre de personnes comptabilisées en tant qu'auditeurs n'écoutaient pas réellement le podcast.

Podtrac, un service de mesure d'audience des podcasts, a signalé que les téléchargements avaient chuté de 19 % d'un mois sur l'autre et de 24 % d'une année sur l'autre parmi les 20 principaux éditeurs.

Cette baisse était « due en grande partie à la modification du processus de téléchargement par iOS 17, qui continue d'être adopté par les auditeurs de podcasts ». 

Selon Semafor, même si peu d'utilisateurs ont remarqué le changement, « certains des plus grands podcasts du monde ont vu leur nombre d'auditeurs officiels chuter de façon impressionnante ».

« Les programmes de longue date et publiés fréquemment ont été particulièrement touchés », ont souligné les responsables du site. 

Plus près de nous et du point de vue d'une agence média, Taylor Fielding, directeur général de TFM Digital, estime que même si cette décision est négative pour les éditeurs, elle est positive pour les agences. 

« Cette situation est regrettable pour les éditeurs, car les podcasts ne se téléchargeront pas automatiquement pour encourager les gens à les écouter. Les auditeurs ne lanceront le podcast que s'ils se sentent activement concernés par celui-ci, ce qui affectera la portée globale et les chiffres des diffuseurs », explique-t-il. 

« D'un autre côté, c'est une bonne chose pour les agences publicitaires, car pour écouter un podcast sur un appareil iOS, il faudra que les utilisateurs aient réellement envie de le faire, ce qui signifie que les annonces diffusées retiendront toute leur attention. » 

L'Australian Podcast Ranker (Organisme australien de classement des podcasts), principal organisme d'évaluation d'audience des podcasts au niveau local, utilise comme principale mesure le nombre d'auditeurs et non le nombre de téléchargements.

Ford Ennals, PDG de l'organisme industriel CRA, pour sa part souligne qu'« il y a eu quelques signes de ralentissement dans les téléchargements en raison de la sortie d'Apple iOS 17, mais nous avons constaté une croissance forte et constante de l'écoute de podcasts qui elle, n'a pas été affectée ».

Triton Digital, éditeurs de l'Australian Podcast Ranker, déclare que, même si les téléchargements ont diminué du fait de l'iOS, « le nombre d'auditeurs a considérablement augmenté par rapport à l'année précédente ».

Guy Scott-Wilson, responsable du contenu chez Acast AU/NZ, déclarequ'il ne fait aucun doute que la mise à jour de l'iOS 17 d'Apple marque un moment important de maturité pour l'industrie, avec une forme de mesure plus standardisée. 

Il ajoute que « ces changements permettront d'améliorer l'expérience des auditeurs et offriront de meilleurs indicateurs aux podcasteurs ainsi qu'aux annonceurs publicitaires ». 

« En ce qui concerne les podcasteurs, le nombre de téléchargements provenant d'Apple, en particulier pour les épisodes figurant sur le catalogue, pourrait bien commencer à diminuer au fur et à mesure que de plus en plus d'utilisateurs dans le monde adopteront la mise à jour ».  

Scott-Wilson précise que l'audience unique d'un podcast devrait rester constante, ce qui signifie que le nombre de téléchargements devrait se rapprocher de la consommation réelle de contenu. 

Il ajoute que « pour les annonceurs publicitaires également, la mesure des campagnes sera plus précise, ce qui renforcera l'efficacité d'un média dont nous savons déjà qu'il génère d'excellents résultats ». AdNews.

« Il est important de noter que chez Acast, il a été constaté que les écoutes uniques continuaient d'augmenter dans tous les domaines, et qu'Edison Research rapportait que la part de temps consacrée à la diffusion de podcasts avait augmenté de 5X au cours des cinq dernières années, par rapport à d'autres formes de contenus audio ». 

En novembre 2023, Triton Digital et CRA ont annoncé la mise à disposition de ​​​​​​​profils d'audience des podcasts à travers le lancement de Podcast Metrics Demos+ en Australie.  

Ce changement signifie que les éditeurs de l'Australian Podcast Ranker peuvent désormais accéder à de nouveaux profils d'audience et à des données démographiques, ce qui leur permet de connaître non seulement le nombre d'auditeurs et de téléchargements, mais aussi l'âge et le sexe, l'historique et l'intention d'achat, les centres d'intérêt et les comportements de consommation médiatique de leur public. 

Des enquêtes annuelles ont montré que 946 millions de podcasts ont été téléchargés en 2023, selon le Podcast Ranker, ce qui représente une augmentation de 25 % par rapport à 2022. 

Le classement des podcasts le plus récent de Triton Digital, pour décembre 2023, a montré que Casefile True Crime était classé à la fois dans le Top 100 Ranker et le Top 100 All-Australian Ranker.

Pour lire l'article dans son intégralité, rendez-vous sur le site : https://www.adnews.com.au/news/changes-by-apple-have-shaved-audience-numbers-for-podcasts